随着5G时代的到来，短视频已经成为现代社会工作和生活中不可忽视的新热潮。它丰富了我们的娱乐方式，拓宽了信息传递的渠道。它不仅是个人表达的窗口，也是企业宣传的重要阵地。在it的冲击下，很多企业开始思考，我们有没有必要有正规的企业宣传片？

短视频能代替企业宣传片吗？

对此，很多企业似乎都有一个误区，认为新的、流行的短视频更好，而“严肃的”、冗长的企业宣传片应该被淘汰。但是，其实两者是有本质区别的，要客观判断。

重要的是要搞清楚他们之间的区别:

目标趋势不同

企业宣传片重在产出高质量内容，展现企业内核，塑造品牌形象，提升企业影响力；而短视频更多是为了抓取流量，紧跟热点，高频输出，通过转化获得利益。

内容架构不同

企业宣传片讲究虚实结合，兼具企业软、硬实力，有深度且具体，需要创作人员对企业信息进行挖掘、重组、再创造的加工和设计，既包括客观理性的认识，也要有主观感性的感知和拔高,内容丰富，时间相对也长，可以让客户短时间就能看到企业整体实力和业务模块，并了解企业文化和品牌内涵，建立对企业的好感和信任。

而短视频的特点是短平快，内容碎片化，能即效性得传播一些简单的，局部的信息，分散企业模块根据用户喜好来推荐对应内容给客户，不讲究触及企业内涵本质和整体面貌，可以用来拓宽信息面，延伸观众对企业的认知。

制作难度不同

企业宣传片需要专业的制作公司根据企业需求及特色量身定做，一般要经过前期策划，中期拍摄，后期剪辑三个阶段，每个阶段又有详细分工，各个工种均由专业人员协作推进，流程复杂严谨，专业度高，周期长，费用高。

而短视频则要简便许多，一个运营人员甚至就能身兼策划、拍摄和剪辑，专业门槛较低，时间、精力消耗少，不管是从画面质量，还是从内容体量上来说，其制作难度都明显低于宣传片制作，当然，成本也远远低于企业宣传片。

应用途径不同

企业宣传片用途比较广，常用于商业洽谈、网站、APP、展会、竞标、招商、产品发布会等正式场合，社会接受度很高；而短视频常常只用于各类短视频平台，有一定局限性。

综上所述，我们可以看到短视频在传播效率和受众粘合上的优势是不可否认的。企业借此机会扩大宣传、转化流量无可厚非，但这并不意味着企业宣传片早已被淘汰。

相反，随着流量经济的快速发展和迭代，一部宣传片作为一张名片越来越不可或缺。其内容的广度和深度，以及品牌内涵和企业文化的塑造和表达，不是短视频所能替代的。而且从本质上来说，短视频和企业宣传片从来都不是非此即彼的关系。在顺应短视频潮流的同时，也不能忽视企业宣传片的价值。两者相辅相成，打成一套组合拳。

成都净石映画文化传播有限公司专门从事于形象宣传片制作、广告片制作、专题片制作、微电影制作、纪录片拍摄制作 ，欢迎咨询！